Sereia de duas caldas? Sim, essa é a famosa ilustração do logo da Starbucks. A imagem foi baseada em velhos livros marinhos da cultura nórdica. Já o nome, foi inspirado pelo romance Moby Dick. As sereias são sedutoras e todo o café tem seu charme. Mas, existem outros aspectos visuais atrativos usados no logo que vamos desvendar agora.
Sob minha análise visual, vamos conhecer as representações da logo criado em 1971 por Terry Heckler.
Todo conteúdo gráfico do logo foi distribuído dentro de uma forma circular, transmitindo um aspecto amigável ao público. Um outro círculo foi composto na parte interna do logo mantendo um padrão circular junto a ilustração. A figura da sereia foi desenhada com linhas livres e orgânicas, fornecendo a marca uma fluidez e dinamismo em seus traços.
Todo o logo apresenta uma composição simétrica, fornecendo um visual harmônico e bem desenhado. Essa simetria transmite uma sensação agradável de equilíbrio nas formas. Já a espessura grossa dos traços apresenta um aspecto sólido em todo o formato do logo, favorecendo um preenchimento maior no conjunto. Curiosidade: Esse tipo de traço preenchido é muito usado em xilogravuras, que é uma das inspirações que usaram para criar o logo.
A cor verde é marca registrada da Starbucks. Essa cor fornece um relaxamento no olhar. Associado com o produto café, o verde transmite um aspecto natural e de frescor, como se tivesse novinho “colhido e feito na hora”. Já o branco neutraliza o logo, fornecendo uma clareza maior nas formas e valorizando a cor verde. Além disso, a cor preta também é usada na marca, em detalhes de escrita e comunicação.
O formato do logo é escudo. Pode parecer estranho, mas isso é considerado um escudo. Existem vários formatos e características de escudo e a forma circular é uma delas. Uma empresa com escudo transmite respeito e organização onde passa. Ainda sim, esse tipo de logo pode remeter a uma especie de “fan clube da marca” ou estilo de vida. Além do padrão geométrico dos círculos, o estilo visual predominante do logo é o ilustrativo, a Starbucks é uma das marcas que usa um desenho representativo em seu conceito. Que aliás, a sereia de duas caldas “melusina” é o charme do logo. Esse tipo de traço ilustrado forneceu um aspecto exclusivo na marca. Graças a qualidade do artista.
As letras sem serifa são utilizadas na parte escrita da marca. Desde o logo antigo, que continha o nome incluso no escudo. Esse tipo de fonte fornece fácil compreensão na leitura, e no caso da marca, também mantem o aspecto sólido e estável, pois segue o padrão de espessura grossa do conjunto de formas.
Palavras da empresa: Espere mais do que simplesmente café”
Visão geral: Apesar de ser um logo de marca de café, seu formato simboliza beleza, feminilidade, sensualidade e o mistério. Além dos traços e cores que remetem a natureza e ao orgânico, o estilo artístico usado também é algo que encanta nossos olhos.
A Starbucks além de trabalhar bem sua imagem, também tem uma conexão muito boa com seus clientes, veja o que a empresa diz em seu site: “Todos os dias, os parceiros da Starbucks vão ao trabalho na esperança de fazer duas coisas: compartilhar um excelente café com amigos e ajudar a tornar o mundo um pouco melhor.” ” A missão da Starbucks é inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma xícara e uma comunidade de cada vez.”
Foram feitas várias atualizações no logo da Starbucks ao longo do tempo até chegar no formato que temos hoje. Cada passo dessa evolução visual foi importante para o crescimento da empresa.
Na prática: Pense além do seu produto ou serviço, busque conceitos e ideais que te aproximam melhor do seu público e valoriza sua marca. A evolução do seu design é algo primordial. Mude sempre para melhor.
E você? Já sabe quais formas, letras e cores podem representar seu negócio?
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Fotos: Pexels, unsplash
