Segundo o site do banco Itaú, “Um quadrado azul, de pontas arredondadas, em fundo laranja”, mas sabemos que não é só isso!
O nome Itaú tem o significado de pedra preta em tupi-guarani e foi criada pelo designer Alexandre Wollner. Ao longo do tempo suas formas evoluíram, saiu do preto, modernizou as letras, ganhou um aspecto mais suave e jovial. Ainda sim, continua transmitindo confiança.
Então, vamos entender seus aspectos visuais.
A base do design do logo do Itaú é a forma quadrada por completo. Desse modo, temos um fechamento total em seu formato, fornecendo mais eficiência para a marca e um destaque maior para o nome. Já o acabamento redondo, quebra toda rigidez imposta pelo quadrado, promovendo uma sensação mais confortável e amigável. Além disso, suaviza todo o logo deixando um ar moderno no visual.
Sua composição é ajustada uniformemente, pois seus padrões de desenho são repetitivos e bem calculados. O nome é colocado de forma centralizada na parte inferior do logo, promovendo uma amplitude na parte superior, transmitindo leveza. O seu corpo preenchido e o espaço das letras entre a borda, remetem para as espessuras grossas. Que promove mais solidez a marca.
Suas letras limpas e fáceis de compreender demostram objetividade e modernidade. Sua cor amarela destaca sobre o azul, promovendo clareza na leitura. Além disso, a escrita em formato minúsculo em quase todo o nome transmite um aspecto mais amigável para o público. Já a cor azul, que compõe a maior parte do formato total do logo, e transmite sensações de confiança e lealdade. Vale destacar que é o tom mais intenso em meio as outras cores.
A cor laranja carrega a jovialidade da marca fornecendo vibração e criatividade. Vale lembrar também que as cores azul e laranja são complementares, fazendo com que tenha mais contraste entre as duas. O estilo minimalista da marca também ajuda muito da compreensão total do logo e de suas aplicações. Essa simplicidade gráfica deixa a marca com o formato mais fácil de fixar na cabeça do público.
O seu tipo de logo é completo, ou seja, compacto e unificado. Desse modo, promove uma praticidade maior no uso da marca.
As empresas vão se adequando ao consumidor, acompanhando a tecnologia e o poder que o visual fornece para aproximar melhor do seu público. A Marca do Itaú Unibanco já foi avaliada em R$ 24,5 bilhões, pela Interbrand, sendo uma das mais valiosas do Brasil.
Mais uma frase do site da marca: “O mundo muda e a marca do Itaú muda também”.
Na prática: Perceba cada aspecto no seu design que possa envolver seu público. Mudanças sutis no visual fazem toda a diferença no caminho do sucesso.
E você? Já sabe o que precisa representar no visual do seu negócio?
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Design pra valer – Arley Ronan.
